Sora가 없어졌어요. 갑자기요.
OpenAI가 올해 3월에 Sora 서비스를 종료했는데, 저도 처음엔 믿기지 않았어요. 출시할 때 그렇게 화제였던 툴이 1년도 못 돼서 접혔거든요. 알고 보니 하루 운영 비용이 1,500만 달러였는데 누적 매출은 210만 달러밖에 안 됐다고 해요. 숫자 자체가 말이 안 되는 수준이죠.
근데 역설적으로 이게 AI 영상 시장을 이해하는 가장 좋은 출발점이에요. 화려하게 등장한 툴이 사라지고, 실제로 쓸 만한 툴들이 살아남는 식으로 시장이 정리되고 있거든요. 2026년 6월 기준으로 실무에서 진짜 쓰이는 도구들과 숏폼 만드는 구체적인 흐름을 공유할게요.
지금 살아있는 AI 영상 툴들, 솔직하게 비교해봤어요
실제로 쓰이는 게 다섯 가지예요. 각각 뭘 잘하는지부터 얘기할게요.
Runway Gen-4.5는 카메라 제어 면에서 아직 독보적이에요. 멀티 모션 브러시로 화면 안 여러 피사체를 각각 다르게 움직일 수 있는 건 지금도 Runway밖에 없어요. 브랜드 광고나 일관성 있는 시리즈물 만들 때 유리하고, 올해 5월에 오디오 기능도 붙었어요. 요금은 Basic $12/월부터 Unlimited $188/월까지예요.
Veo 3.1(Google)은 화질이 제일 좋아요. 영상만 보면 "이게 AI가 만든 거야?" 싶을 정도예요. 48kHz 동기화 오디오까지 한 번에 뽑아주는 것도 현재 이것뿐이에요. 근데 클립 하나가 최대 8초라는 게 숏폼 편집할 때 제약이 돼요. $7.99/월부터 시작해요.
Kling 3.0(Kuaishou)이 개인적으로 지금 제일 쓸만하다고 느껴요. 4K·60fps·15초 클립에 5개 언어 립싱크까지 되고, 비용도 초당 약 $0.07로 Runway의 절반 수준이에요. Standard $6.99/월로 진입 장벽도 낮고요.
Seedance 2.0(ByteDance)은 캐릭터 일관성이 핵심이에요. 이미지를 최대 9장까지 참조해서 같은 인물이 여러 장면에 나와도 얼굴이 유지돼요. 클립당 $0.30으로 단가는 있지만 그 이유가 있어요.
Luma Ray3는 $7.99/월에 18초짜리 4K+HDR 클립을 뽑을 수 있어서 가성비로는 제일 균형 잡혀 있어요.
숏폼 하나 만들 때 실제로 어떤 순서로 움직이냐면
복잡하게 생각할 필요 없어요. 5단계예요.
1단계: 스크립트부터 완성하기
귀찮더라도 LLM을 돌려서 이 구조를 먼저 완벽하게 짜놓고 시작하세요. 훅(0~3초) → 셋업(3~15초) → 본문(15~50초) → CTA(50~60초). 여기서 삐끗하면 뒤에서 영상 아무리 잘 뽑아봐야 조회수 안 나옵니다. ChatGPT나 Claude한테 구조 잡아달라고 시키면 5분이면 돼요.
2단계: 음성 먼저 뽑기
ElevenLabs로 TTS 뽑을 때 하나만 꼭 체크하세요. 60초 포맷이면 음성이 55~58초 안에 끝나야 합니다. 실제 유저 후기에서도 이게 생각보다 자주 오버된다는 얘기가 많거든요. 58초 넘어가면 편집 단계에서 구조가 다 틀어져요.
3단계: 장면마다 툴 다르게 쓰기
처음엔 번거로워 보여도, 한 가지 툴로 다 하려다 퀄리티가 뚝 떨어지는 걸 경험하고 나면 자연스럽게 분기하게 됩니다. 사람 나오는 장면은 Kling 3.0이나 Hailuo, 브랜드 장면은 Runway, 대사 있는 장면은 Veo 3.1이나 Kling.
4단계: 자막이랑 음악 붙이기
코드 안 쓰는 분이면 CapCut이 가장 빨라요. 자동화까지 가고 싶으면 MoviePy+FFmpeg 조합인데, 세팅에 반나절은 각오하세요. 배경음악 볼륨은 -18~-20dB가 표준이에요. 이것보다 올리면 보이스가 묻혀요.
5단계: 업로드 자동화
9:16 세로형으로 맞추고 n8n으로 멀티 플랫폼 발행까지 자동화하면 진짜 파이프라인이 완성됩니다. 여기까지 한 번 끝까지 돌려보면 구조가 보이기 시작해요.
모르고 쓰면 채널 통째로 날아가는 규제 얘기
이 부분을 빠뜨리는 글이 많은데, 알고 있어야 해요.
한국은 올해 1월부터 AI 기본법이 시행됐어요. AI로 만든 영상엔 눈에 보이는 워터마크를 붙여야 해요. 실제 과태료 부과는 2027년 이후 예정이라 아직 계도기간이긴 한데, 습관을 미리 들여두는 게 맞아요.
미국은 지난해 5월 TAKE IT DOWN Act가 발효됐어요. 딥페이크를 포함한 비동의 이미지를 올리면 연방 범죄예요. 플랫폼도 삭제 요청 후 48시간 안에 내려야 하고요.
EU는 올해 8월 2일부터 AI 생성 콘텐츠 투명성 의무가 법적 구속력을 가져요. 워터마크, 출처 표기, 동의 여부 체크를 루틴으로 만들어두세요. 한 번 채널에 문제 생기면 복구가 정말 어렵거든요.
결국 Kling 3.0부터 시작하는 게 맞는 이유
실제 AI 크리에이터 커뮤니티 후기들을 보면, 처음 Runway를 접하고 모션 브러시 세부 설정을 잡다가 30분 넘게 날렸다는 초보 크리에이터들이 수두룩합니다. 익숙해지면 진짜 강력한 툴인데, 첫 진입 단계의 허들이 그만큼 높다는 거죠. Veo 3.1은 화질이 압도적이지만 클립 8초 제한이 숏폼 편집할 때 계속 발목을 잡아요.
Kling은 달랐어요. $6.99/월로 시작해서 4K 15초에 립싱크까지 되니까, "일단 처음 파이프라인을 완성하는 것"에 집중하기에 가장 현실적인 선택이에요. 완벽한 첫 영상보다 끝까지 돌아가는 첫 파이프라인이 훨씬 더 가치 있어요.
Runway와 Veo는 Kling으로 한 사이클 돌려보고 나서 필요할 때 추가하는 게 맞아요.